Google réorganise son moteur de recherche omniprésent en y incorporant l’IA générative conversationnelle.
Alors que la barre de recherche – qui n’a guère changé depuis que Google l’a lancée il y a 25 ans – ne disparaîtra pas, les utilisateurs pourront entrer dans des discussions de type questions-réponses avec elle.
Au lieu de simplifier la liste des sites Web par ordre décroissant, Google proposera des réponses et des explications textuelles plus complètes générées par l’IA, juste en haut des résultats de recherche.
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Ces réponses basées sur l’IA comprendront également des liens vers des sources Web sur lesquelles les réponses sont basées, dans le but de faire face aux soi-disant « hallucinations » de l’IA générative.
Les utilisateurs pourront toujours accéder au format de recherche Google d’origine d’une liste de liens sous ces réponses générées par la machine. La vice-présidente de Google Search, Cathy Edwards, a déclaré que les utilisateurs souhaitaient toujours voir des informations provenant d’une source crédible, que ce soit, par exemple, l’Organisation mondiale de la santé ou une marque d’information de confiance.
Une telle refonte aurait de profondes implications pour les éditeurs et les annonceurs, car leurs propres pages seront inévitablement repoussées plus bas à l’écran.
Google a déclaré que la publicité resterait cependant « une partie essentielle » des résultats de recherche, car elle sera incluse dans les suggestions d’informations supplémentaires faites par l’IA.
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La nouvelle fonctionnalité de recherche basée sur l’IA ne sera initialement disponible qu’aux États-Unis via un système de liste d’attente. Google a déclaré qu’il chercherait ensuite à déployer la fonctionnalité plus largement dans les mois à venir.
Les experts en référencement semblaient optimistes quant aux implications du nouveau moteur de recherche basé sur l’IA de Google, en ce qui concerne la découvrabilité des sites Web des entreprises.
Beth Nash de l’agence de marketing numérique Smart Monkey a résumé la refonte du moteur de recherche de Google comme « business as usual ».
Nash a déclaré : « La création de contenu qui aide votre site à se classer dans les positions un à trois est plus essentielle que jamais pour obtenir une visibilité en tête de recherche ».
Le consensus était cependant que l’inclusion de plus d’images et de vidéos serait cruciale pour la visibilité de Google.
Google a pris du retard en ce qui concerne l’intégration de l’IA générative dans son moteur de recherche par rapport à Microsoft, qui a collaboré avec OpenAI pour réinventer son moteur de recherche Bing.
Louise Brogan, spécialiste du marketing sur LinkedIn, a ajouté : « Cela pourrait aider les créateurs de contenu qui consacrent du temps et des efforts à rechercher du contenu et des articles de haute qualité, car les réponses génériques provenant de l’IA dans sa forme actuelle n’inspirent rien.
« Lorsque vous lisez un article dans le journal, et qu’il contient des exemples réels et des citations de personnes dans l’histoire, c’est beaucoup plus intéressant qu’un article fade sans rapport. »
En février, Microsoft a battu son rival en dévoilant un moteur de recherche basé sur l’IA utilisant la technologie GPT d’OpenAI. Un mois plus tard, OpenAI a dévoilé son modèle mis à niveau GPT-4 en grand langage, auquel les utilisateurs peuvent accéder via une version premium de Bing.
Lectures complémentaires
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